没有秘密的你

在头部大剧断档的十月和十一月，甜宠剧成为了网播市场的中流砥柱。 甜宠剧持续霸屏，同期热播TOP10中，有8部作品就是甜宠剧！ 由戚薇、金瀚主演的甜宠剧《没有秘密的你》热度频频登顶，开启纯甜宠风的《双世宠妃》制作班底献上《明月照我心》，热度稳定前列。 甜宠剧，真甜，真香！ 2016年共16部，2017年共33部，2018年共57部，2019年截止Q3多达50部，这几年甜宠剧总数多达200部，增势凶猛。

-老阿姨少女心爆棚！ -怎么这么上头！啊啊啊 -生活太苦了，需要每天磕糖日子才能熬下去。 -有一个完美的结局谁不喜欢呢？ 说着要追求高品质，强演技的观众们，还是不约而同地对着甜宠剧露出了姨母笑。 这届观众生活普遍比较苦逼，生活得来点儿甜。 【确实真甜，真香】 青春校园类，主打学霸与学渣的爱情，没有狗血只有甜和暖，代表作《最好的我们》（2016）《致我们单纯的小美好》（2017）；都市爱情类，主打霸道总裁爱上我，话说哪位姐妹没有这个白日梦！代表作《奈何BOSS要娶我》《亲爱的，热爱的》（2019）；古装言情类，是套上“霸道总裁爱上我”外衣的古装剧，代表作《双世宠妃1》（2017）《天雷一部之春花秋月》（2019）。 《亲爱的，热爱的》在今年暑期档期间对垒超级IP剧《陈情令》和超级流量剧《长安十二时辰》，凭借“现女友”们，制霸了暑期档的前半场，直至剧集收官。

“韩商言为爱开通微博，只关注了佟年一个人，童颜夫妇疯狂发糖” “《没有秘密的你》男女主角在微博换情侣头像” 一波波的撒糖，我只想喊“真香”！ 【为什么这么甜，这么香？】 相较于严肃题材，烧脑剧情，996的年轻人更喜欢下饭剧！身处996高压下的女性观众，相对于从影视剧中得到价值观的共鸣和提升，亦或是剥丝抽茧跟随剧情找寻真相，她们更需要一部下饭剧，在仅有的空闲时间乐呵一下。 甜宠剧一般剧情设定简单，人物关系简单，节奏明快，观剧门槛低。观众无需费太多脑力，跟着剧情走，欣赏男女主演的高颜值，体会恋爱的浪漫,释放令人愉悦的多巴胺，堪称完美。 甜宠剧的主要受众是女，她们需要做梦！中国男女比例严重失衡，这个时代女性更加独立，无论男女，每个人都极富个性与挑剔，种种原因下，母胎SOLO越来越多，空窗期越来越长，单身率越来越高。但是，单身不是没人追，而是追你的你看不上，你想要的看不到你。恰恰，女生是需要恋爱的，哪怕是美好的畅想。

甜宠剧是造梦剧，它将女性的畅想视觉化。 所有的帅哥，甚至你的爱豆，都对女主疯狂爱慕，男主把全世界给女主，他们撒的糖比吃的盐都多，男配们排着队为女主牺牲。 观众代入女主视角，终于拥有一段甜甜的恋爱了，即使现实生活中连个大猪蹄子都没有，简直不要太爽，简直不要太完美，人生赢家就是每个女生！ 商业价值与社会价值 【商业价值不可小觑】 受众群体够庞大剧集的主要受众是女性，网剧的主要受众更是女性，甜宠剧的主要受众绝对是女性！爱情与做梦不仅是女性自我刚需，更是女性社交刚需，所以观剧群体够庞大，自来水营销群体也够庞大，网络热度和舆情也有足够庞大的基础量，剧集破圈的速度够快，流程偏短，发酵持续度高。 低成本，高收益，低风险甜宠剧以小博大的奇迹常常发生。 《花间提壶方大厨》（2017）两季分账突破7200万； 《绝世千金》（2019）两季分账超5000万； 《等到烟暖雨收》（2018）上线一周票房破千万； 《双世宠妃》（2017）开播18个小时播放量破亿。 相对于国产大剧出场自带光环，大多数的小体量甜宠剧更是小透明，观众对国产大剧期待够高，所以评价更严格，要么一战封神，被奉为经典，要么黑红两重天，要么扑街到底，而对于甜宠剧，观众则有更大的宽容度，只要够甜，主角颜值够高，逻辑没太大漏洞，观众还是会多注意闪光点，甚至有的剧的槽点都会帮助其出圈。 甜宠分账剧/自制剧/定制剧的投资额大概在2000万~3500万这个范围，入局门槛低、体量轻、周期短、收效快，网播平台不缺钱不拖款，能够很好地保障投资资金流的回转的种种优点使它成为当下资本环境最安全，性价比高的投资选择。 影视产业链多赢 制作方 影视寒冬，资金选择稀缺，开机率低，做稳定的小体量剧是制作方的优先选择。大环境缺资金的时候，大概只有BAT财大气粗，也对优质剧集有非常大的需求，自制/定制剧集纯制作拿15%左右的固定利润是最稳定的选择。 甜宠分账剧制作门槛较低、易以小搏大，给影视寒冬中的新人团队很好的进入机会，同时也是精耕网剧，打造厂牌的中小型影视机构的绝佳选择。 演员 甜宠剧捧红了一批新人演员和五六线明星。《奈何boss要娶我》让徐开骋从寂寂无闻到拥有流量，《双世宠妃》让邢昭林从小侍卫一跃成为女生们新的“老公”，《天雷一部之春花秋月》让观众粉上了赵露思这个甜甜的又长相很有辨识度的女孩，一部《亲爱的，热爱的》更是让李现拥有了差不多一个国家的“现女友”。想出道，想翻红，想有话题，演员们要pick这条赛道。 平台方 甜宠剧轻体量，够垂直，被定义为腰部内容。平台一般将甜宠剧作为自制剧或定制剧，目前BAT已将产业链全部打通，所有人都为BAT打工的时代已经悄悄来了，艺人经纪方面平台也收纳了大量的优秀中小咖位演员（有分成），不需要天价版权费，不需要烧钱，性价比极高的内容源源不断。并且更多的是分账剧，平台完全规避风险，可上线量无限，播放即挣钱。甜宠剧可作为平台填充类型，补充腰部内容，提升年轻女性用户的使用黏度，巩固下沉圈层的重要板块。 整个IP链 甜宠剧大多数是网剧，可谓是剧集界中的快消品的快消品，这种消费速度直接决定了产出必须上马快，所以甜宠剧大部分由IP改编而来。 网文IP、动漫IP、电影改编、游戏IP，这几种为主要的改编来源，甜宠剧的高速度，超批次的产出也为整个IP链带来源源不断的、多方面的收益和反哺。 没有政策红线元素，过审容易，废片率很小 相较于历史题材、政治题材、悬疑题材、神话题材等剧集，甜宠剧并没有将环境框架放在一定的重要位置，专注撒糖谈恋爱就可以了，所以不触及政策红线，完全避过了审查风险，是很安全的题材。 【社会价值】 与商业价值完全相背，目前的甜宠剧都没有社会价值。 无脑神剧，除了变相地填补了观众的空虚内心，对于真善美，没有任何核心的体现，也不会有社会情绪的指向。 无社会价值也是阻碍甜宠剧实质性发展的一大症结。 天花板 甜宠剧高速发展，热度不减的同时，内容同质化，套路化、剧情悬浮等问题出现，政策之剑又不时地敲打，这些隐藏在热度之下又时不时冒个泡的小危机在禁锢着它的发展。 【甜宠剧同质化、套路化、悬浮病】 数量在增长，质量也在提高吗？国民级别的甜宠剧大概一年也只有一部吧。

爆款越来越难出的原因在于： 故事设定同质化、套路化。观众看惯了撒糖，更想看到不同设定下的撒糖获取新鲜感，就像谈恋爱也有保质期，但大批量的甜宠剧还是旧情节，旧设定，爱都没有了新意。 制作思想跟不上社会思想。观众看同样是甜宠剧，同样是霸道总裁爱上我，人物不出彩，就同剧不同命了，《你和我的倾城时光》将男主设定为军人，情节为商战，这个正能量，有家国情怀，有人性内核，形象立体的男主出糖又出彩。 女性角色沦为工具性人物。社会在发展，思想在变革，女性觉醒，女主只负责被爱是过去式了，当观众代入女主时当然不希望自己就是个傻白甜，更想和男主并肩作战，肆意世界。当甜宠剧忽略了女性的价值世界后，也会被女性观众抛弃。 情节悬浮，接吻管够。没有剧情支撑，情节悬浮，逻辑全无，羞辱观众智商的剧层出不穷。一言不合就花式接吻，关键是莫名其妙，非常油腻，一脸问号，这不是开往正经恋爱的车~

【政策的力量，可能是成也萧何，败也萧何】 甜宠剧的高速发展，重点要得益于审查无障碍——题材的红利。但这一红利也快被甜宠剧无内涵、无营养、无价值的三无特点造作没了。 人民网，光明日报，北京日报等官媒党媒纷纷发声，指出甜宠剧“糖太多” “不分时间地点的吻戏”“男主编造癌症谎言得到女主，触犯道德底线，甚至法律红线” 这些无脑糖太多了，太没有价值了，甚至引导了错误的价值观。 “无论是主打甜宠还是虐恋的情感剧，只有在符合现实的正确引导下，才能在市场上走得长久。” ——北京日报 “创作者缺乏对生活的切身体验，为了迎合某些观众求爽求甜的庸俗趣味，而堆砌俗套剧情，为人们构筑起生活和情感不切实际的幻想。真正有力量的影视作品，要透过或苦涩、或甜美的生活表象，去敏锐捕捉、艺术呈现时代的脉息、社会的问题和人们的精神动向，努力用影像为观众提供一种思考人生、观察现实的窗口。” ——光明日报 官媒的敲打必定指引着政策导向，题材红利始终与政策风险并行。 在市场和政府的宏观调控下，古装剧大出血后刚刚有回暖的迹象，主旋律正剧收视没有水花，甜宠剧在被央媒、党媒批之后，还能发展多久？政策重压会不会来临？失去题材红利的甜宠剧会有多高的天花板？如果不及时调整创作导向，大概不会比古装剧高。 市场需要甜宠剧如同需要古装剧那样 【存在即合理】 这一代观众从千人一面到千人千面，再到一人千面，市场上的艺术商品，必定存在即合理。 就像谈论漫威电影是不是电影一样，过度吹捧和墙倒众人推的行为都是要不得的，关键就在于让文艺作品/艺术商品百花齐放，让产业良性发展。 就像观众需要古装剧那样，观众也需要甜宠剧。观众的审美在不断提高，没有创新，充满套路，悬浮的甜宠剧会很快顶到天花板，制作方和资本应该考虑的是如何深耕这一领域，最大程度变现，如何加注真善美，从而脱离腰部网剧，照进现实，一跃成为头部爆款。 【如何迭代升级】 甜宠剧新的打开方式叫“甜宠 ” 甜宠剧突破圈层的最佳方式便是甜宠 了。 甜宠 探案，甜中带着爽；甜宠 爱国，撒糖的小伙子精神的不得了；甜宠 婚恋观，姐弟恋也能暖化人。 综合性强了，内容厚度大了，剧作内容扎实了，才会更好看了。 “半糖”也很甜 甜宠剧并不是越甜才越“好吃”，把握不好尺度，就会油腻。 撒糖要适量，学会做减法。 半糖也很甜，小清新的甜，更真实的甜。 《世界欠我一个初恋》是白鹿和邢昭林领衔主演的青春甜宠剧，讲述了六位年轻人在恋爱与职场中的进阶和成长，多模式的恋爱关系以及95后的年轻态职场生存技能。

恰到好处地发糖，不油腻很温暖，那种半糖甜是很有代入感，很有精神力，很感同身受的甜。 去“悬浮”，拥抱现实主义 “去敏锐捕捉、艺术呈现时代的脉息、社会的问题和人们的精神动向……现实生活中不存在一帆风顺的爱情……更应触发思考、引起讨论，帮助人们更好地认识爱情、理解人生、感悟时代”。 ——《光明日报》 情节第一，抛掉无脑甜，满足正常甜，真香真甜真意义，缺一不可，三观正才是看点，让甜宠照进现实，关爱现实。 何时变革？ 或许快了！